选好关键词，网站优化就成功了一半！

SEO关键词可让人们通过搜索引擎找到你的网站。一个针对搜索引擎进行了优化的网站，就好比与你潜在的用户使用了同一种语言，关键词有助于让搜索者快速找到你的网站。

这就是为什么建立企业关键词库是搜索引擎优化计划中最重要的步骤之一。如果你想要打败你的竞争对手，你必须要好好研究关键词。

为什么要做关键词研究？

关键词是很重要的SEO排序因子，把它们做好，谷歌就会明白你的网站是关于什么的，这样它就很容易在合适的时间弹出，以响应搜索。

根据谷歌算法的更新，改变关键词研究策略。

我们发现了如今搜索的几个特征：

1、语音搜索成为一大趋势，这意味着大家更多的使用的是自然语言和提问，而不仅仅是输入搜索短语。

2、谷歌试图通过答疑框提供对许多查询的即时答案，这些通常是基于优化的相关内容。

3、语义相关的关键词筛选，你不只是为一个单一的目标短语优化内容，而是对基本相同的相关短语进行优化。

理解关键词类型

关键词分为核心关键词、一般关键词、长尾关键词。核心关键词就是大家通常说的一些“大词”、“热门词”，这类词的搜索量非常高。

长尾词越长、越具体，当人们输入它时，搜索结果就会越少。

举个例子：

• 如果你搜索“t恤”，你将得到数百万的搜索结果。

• 如果你搜索“蓝色T恤衫”，你可能会得到几十万件。

• 如果你搜索“蓝色美国服装t恤”，你会得到更少的结果，更接近你真正想要的。

从用户的角度来看，添加到搜索词中的上下文越多，结果就越好。

有效筛选建立关键词库

获取高质量的流量

有两种主要的方法：

1、研究自己

2、分析竞争对手

组建您的关键词库和组合策略

下面是一些重要的注意事项：

1、搜索量

你需要一个工具来确定搜索量，高精确匹配搜索量意味着有很多用户使用一个相同的术语，高搜索量意味着竞争非常的激烈。关键词的基本检测方法，每月至少有20次的搜索量。

2、搜索相关性

即使发现一个高搜索量的关键词，可以帮助你提升网站排名，但你必须考虑它与你的网站相关性和你销售的情况。

某研究表明：超过1000个访问者通过关键词找到你的网站，但是发现你无法提供相关产品或者与他们预想的情况不同，他们会立即离开你的网站。

3、优化网站页面

对于网站首页和产品页面是关键词优化的最高优先级，目标关键词优化类别页面、文章页面，图像文件ALT标记同样重要。

4、确定你在相关搜索中的排名

对关键词使用做决策之前，必须先建立基准。确定目前网站在相关搜索中的排名，这样做对于创建新内容和更新旧内容方面非常有用。

5、使用关键词跟踪工具测试

可以将你的网站连接到谷歌控制台，追踪关键词排名，查看你在相关搜索结果页面所处的位置。

定期检查你的排名去调整关键词，排名下降是一种预警，需要更新才能保留在搜索引擎结果页面上的位置。

6、分析竞争对手

确定你的网站排名后，查看一下竞争对手的排名。这对于独立站来说尤其重要，如果你在serp排名第二，而你的对手是第一名，你可能就会流失掉一半的流量。

研究对手需要注意的几件事情：

• 研究他们宣传的特定关键词

• 研究竞争对手反向链接的来源

7、SEMRush关键词工具

你所要做的就是输入一个URL，它将显示诸如搜索量，随时间变化的自然流量，付费搜索量，反向链接数量等数据。

SEMRush还提供了一个相关关键词和短语匹配关键词的列表，用户在搜索栏中输入关键词，根据关键词识别与你最相似的网站。更重要的是，SEMRush提供了一个工具，可以让你看到多达五个领域的通用和独特的关键词，显示竞争对手的排名关键词。

SEMRush有一个关键词魔术工具，让你获得超过200万关键词的创意。

8、使用长尾关键词

使用广泛的关键词并不是一个很好的SEO策略，因为竞争太多，没有相关性。

长尾关键词，最好用在产品页面和博客文章内容时。

9、信息意图

具有信息意图的关键词是用户正在查找信息并需要回答的问题。

根据谷歌搜索质量评分指南这些关键词属于“我想知道”的搜索范围。

信息意图关键词通常回答问题(如何、怎么样等)，并且是创建提供提示和回答问题的最理想方法。

10、调查意图

调查搜索可以描述为信息搜索和购买搜索之间的某种东西。

不是直接想购买的，但是与信息搜索相比，他们在销售漏斗中代表了很多的用户。

当人们进行调查搜索时，他们可能会试图比较价格和不同的产品特征，或者通过做研究来加深他们对某些东西的理解。

这类意图的一些关键词信号包括：比较，对男性，女性，另类，复习和最佳。

对这些关键词进行优化，能够使你的客户相信你比竞争对手更优秀。

11、交易意图

购买搜索是指当客户准备购买某物时的搜索。

一些表示交易意图的关键词包括：出售，优惠券，价格，购买，出售，免费运输，在哪里购买，折扣等。

产品关键词(“冬季服装”、“咖啡机”)，特定产品(iPhoneXS、SamsungS9)和品牌搜索也可以作为购买搜索的关键词信号。

除了寻找长尾关键词，还瞄准目标、机会关键词，具有良好的搜索量。

对每种意图都要有策略进行优化，别只专注于优化交易意图，建立一个更完整的销售漏斗，通过创建内容来吸引每种类型的搜索，从而促进转化。